Противостояние Modern Warfare 3 и Battlefield 3

Соперничество между двумя крупнейшими международными издателями: Activision (владелец прав на серию Call of Duty) и Electronic Arts (владелец прав на серию Battlefield и Medal of Honor) продолжилось и в 2011 году. В 2010 году игра Medal of Honor, вышедшая на месяц раньше Call of Duty: Black Ops во избежание конкуренции, и запущенная для ослабления позиций серии Call of Duty, показала на старте хорошие продажи и неплохие оценки, но вместе с тем не продемонстрировала ожидавшегося от неё качества (что не помешало начать работу над следующей игрой серии). Издательство Electronic Arts сфокусировалось на создании игры, которая будет лучше следующей из серии Call of Duty, и ставка была сделана на игру Battlefield 3, использующую обновленный движок Frostbite 2. EA занялось активной рекламой своей новой игры: выпускались видеоролики с геймплеем, четко обозначалась позиция: Battlefield 3 — прямой конкурент Call of Duty: Modern Warfare 3:

6 апреля 2011 года на конференции Ad Age Digital Conference CEO Electronic Arts Джон Ричитьелло (англ. John Riccitiello) заявил, что игра Battlefield 3 создаётся с целью победить Call of Duty. На тот момент было уже показано 3 ролика с геймплеем игры Battlefield 3, а Activision еще даже не анонсировала следующую игру серии Call of Duty;

27 апреля 2011 года руководитель EA Games Фрэнк Жибо (англ. Frank Gibeau ) заявил, что неудачные показатели игр его издательства он очень близко принимает к сердцу, но что касается противостояния их новой игры Battlefield 3 и следующей игры из серии Call of Duty, то здесь ожидается очень много веселья. По мнению Фрэнка, Battlefield 3 обладает самым современным движком, позволяющим сделать огромные шаг вперёд в направлении шутеров от первого лица;

5 мая 2011 года Фрэнк Жибо (англ. Frank Gibeau ) заявил: «Мы знаем, что у нас серьёзный соперник, но, запускаясь практически одновременно с новой игрой серии Call of Duty, мы имеем совершеннейший графический движок, лучшую команду разработки и совершенно отличную игру. Наша цель — отвоевать долю на рынке шутеров от первого лица, и заставить уже нашего соперника защищаться»;

10 мая 2011 года в интервью ресурсу IndustryGamers старший директор по маркетингу игры Battlefield 3 Линкольн Хиршбергер (англ. Lincoln Hirshberger) заявил: «В прошлом году игра Battlefield Bad Company 2 получила более высокие оценки чем её соперники, но так как игра вышла в марте большинство игроков, которые покупают хиты в праздничные дни, не знали, что она была лучше. В этом году мы идём в наступление и запустим Battlefield 3 в праздники. Мы начинаем распространять информацию о нашей игре уже сейчас.»

12 мая 2011 года ресурсу mcvuk сообщили, что игра Battlefield 3 поступит в продажу максимально близко с Call of Duty: Modern Warfare 3. Выход в продажу обеих игр одновременно невозможен, поэтому предполагаемый сценарий — Battlefield 3 появится в продаже чуть раньше Call of Duty: Modern Warfare 3. 6 июня 2011 года на выставке E3 представители Electronic Arts объявили дату выхода Battlefield 3 - 25 октября 2011 года.

2 июня 2011 года ресурс MCV опубликовал интервью с представителями соперничающих издательств: Йенс Уве Интат (англ. Jens Uwe Intat) со стороны Electronic Arts и Эрик Хиршберг (англ. Eric Hirshberg) со стороны Activision. Небольшой отрывок из интервью с Интатом, когда его спросили получится ли у игр серии Battlefield захватить корону первенства в жанре FPS у игр серии Call of Duty: «Несомненно. Единственный вопрос только в том, когда этот день наступит. Лично для меня - чем раньше, тем лучше» и в продолжении: «В этом году это наш чемпион (Battlefield 3), но дело в том, что это не единственная игра, которая у нас есть в этом жанре. Посмотрим сколько разных серий мы решим поддерживать в итоге.» И вот выдержка из интервью Хиршберга: «Я думаю, что Electronic Arts в своих интервью говорит о наших продуктах чаще чем это делаем мы в наших. Большое им спасибо за распространение нашего бренда.», и далее: «Каждый год мы сталкиваемся с сильной конкуренцией, выпуская следующую игру серии Call of Duty. Этот жанр с самой большой конкуренцией в индустрии с самой большой конкуренцией. В прошлом году это были Halo: Reach и Medal of Honor, которые разрабатывались блестящими командами с целью достичь вершины. А этом году это Gears of War 3 и целый набор других игр. Конечно же мы соперничаем, но в итоге, я хочу сказать вам, мы сфокусированы на конечном результате. Мы бросаем все силы, ресурсы и нововведения на то, чтобы создать самую лучшую игру, которую мы только можем создать. Надеюсь, что этот подход сохранится у нас и в будущем».

6 июня 2011 года на выставке E3 во время презентации игрового процесса игры Battlefield 3 ролик начинается с того, что главный герой достаточно долго держит в руке фигурку динозавра и только она и видна на экране[104]. Это является отсылкой к культовому топику на ресурсе 4chan, который начала сотрудница Activision по имени Сара Брейден (англ. Sarah Breiden). В своём сообщении она благодарит сообщество за успешный запуск игры Call of Duty: Modern Warfare 2, но высказывает озабоченность низкими цифрами продаж игры на платформе PC, которые обусловлены негативным мнением об игре пользователей этого ресурса. Сара спрашивает о том, что так не нравится пользователям и что они хотели бы видеть в игре, чтобы она получила их положительную оценку. В ответ анонимы все как один советуют добавить в игру динозавров, так как динозавры очень популярны. Это и сделала студия DICE - добавила в Battlefield 3 динозавров.

В интервью каналу CNBC Бобби Котик (англ. Bobby Kotick) высказал своё мнение о борьбе между играми Call of Duty: Modern Warfare 3 и Battlefield 3, которая развернётся в 2011 году: «На данный момент то, что я видел в игре Battlefield 3, было показано только на PC, и ничего не было показано на консолях, где у нас большая часть бизнеса в серии Call of Duty. Если их игра только для персональных компьютеров, то похоже, что сейчас это самая маленькая аудитория, но в любом случае нам интересно смотреть на то, как развиваются конкуренты.»

Во время проведения выставки E3 2011 появилась история о том, что Бобби Котик (англ. Bobby Kotick) через своего персонального ассистента запрашивал у представителей Electronic Arts немного игрового времени в Battlefield 3 (демонстрация игры проходила за закрытыми дверями), чтобы ознакомиться с игрой. В доступе к игре ему было отказано. Представитель Activision Ден Амрич (англ. Dan Amrich) заявил, что вся эта история с "Бобби не дали поиграть в Battlefield 3" является выдумкой, хотя сообщается, что несколько человек были свидетелями разговора ассистенки Котика и представителей Electorinc Arts.

В своём журнале twitter Хидэо Кодзима сравнил Call of Duty: Modern Warfare 3 с голливудским экшеном, а Battlefield 3 c документальным фильмом.

Неизвестные личности, симпатизирующие игре Battlefield 3, купили доменное имя www.modernwarfare3.com. Пользователи, зашедшие на этот сайт, перенаправляются на сайт игры Battlefield 3. 15 июля 2011 года Activision подало иск к владельцам ресурса, требуя передать владение этим доменом издательству. По факту на ресурсе убрано перенаправление на сайт игры Battlefield и теперь размещается информация об игре Call of Duty: Modern Warfare 3.